SEO対策で効果のあるリンクを作成するためには

SEO対策で外部の対策がメインと良く聞くが何をしたらいいのだろうか。
正直、素人には分からないことが多すぎる。
リンクって具体的になんだろうか。
いろいろと調べることが多い。